Семантическое ядро — список запросов, по которым сайт должен получать трафик, сгруппированный по страницам. Без него сложно понять, какие страницы нужны сайту и о чём писать в текстах. Разбираем процесс сбора с нуля.
Сбор масок запросов
Начинают с базовых «масок» — общих формулировок услуг и товаров компании. Для каждой маски собирают вложенные запросы через сервисы статистики поисковых систем, добавляя уточнения по географии, характеристикам товара или типу услуги.
Расширение подсказками
Поисковые подсказки и блок «похожие запросы» в выдаче помогают найти формулировки, которыми реально пользуются люди, но которые не всегда приходят в голову при ручном подборе. Это особенно полезно для разговорных и низкочастотных запросов, которые в сумме могут давать заметную долю трафика.
Кластеризация по страницам
Собранный список запросов группируют по смыслу и по тому, какая страница сайта может закрыть намерение пользователя — так формируется структура: какие страницы уже есть, какие нужно создать, а какие запросы стоит объединить на одной странице, чтобы избежать внутренней конкуренции URL друг с другом.
